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北京这是一瓶神奇的水!这是一个独特的创意案例。也许水资源的浪费问题也是人们茶余饭后关心的问题，止跌但是真正为解决这一问题付出行动的人却屈指可数。

城市成色”每一位参与这项公益活动的人都发自内心地支持LifeWater的“半瓶水”。为什么是半瓶水?根据我们平时购买的瓶装水和人们的日常需求调查得出，北京一般只要半瓶水就能解决人们当下的用水需求，北京而剩下的那半瓶水就会被有意无意地浪费掉。而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，止跌也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，止跌为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。

也许这半瓶水对我们很多人来说并不值得一提，城市成色毕竟2元/瓶确实不贵。所以LifeWater这半瓶水的概念即只需装满半瓶水，北京余下的那半瓶则由LifeWater公司直接替消费者输送到缺水地区捐赠给当地的孩子们。

生活中处处都有无形的浪费，止跌被视若无睹，而在外用餐剩余的瓶装水一般不会带走。

如何让另一半水更有用?如果能将一瓶矿水泉一分为二，城市成色一半留给消费者，城市成色一半由消费者赠与缺水地区，那简直棒呆!可是，如若以同样的价格，却只售出一半容量的矿泉水，消费者愿意买单吗?LifeWater公司决定，必须为节省水资源做点什么，于是有了半瓶水概念。CalvinChan(AdMasterCOO)：北京成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。

以下是评委们的精彩点评，止跌有不少金句是可以裱起来的。“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，城市成色是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。

我们还附上了评委点评，北京有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。没什么好说的，止跌尽可以玩味，止跌嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。